Clear Channel et Iligo dévoilent les tendances des fêtes de fin d'année 2023.

86% des Français ont l'intention de réaliser des achats pour les fêtes de fin d'année. Parmi ces shoppers, 88% sont des femmes, 88% ont entre 35 et 69 ans, 89%  sont des CSP+ et enfin 89% sont des Femmes Responsables Des Achats (FRDA) ayant des enfants de moins de 15 ans.

Concernant le panier moyen des shoppers, 71% sont disposés à dépenser autant, voire plus que l'année précédente :

• Ainsi, 55% des Français dépenseront autant que l'année dernière. Y sont compris, les CSP+ à 62% et les individus entre 35 et 69 ans à 50%.
• Et 16% des Français dépenseront plus que l'année précédente. On y retrouve les individus âgés entre 18 et 34 ans à 27% et ceux habitant en Ile de France à 23%.

Le budget moyen consacré à ces fêtes est en progression, s'élevant à 383€, cela représente une progression de 13% par rapport à 2022. Plus précisément, les CSP+ dépensent en moyenne 480€, les FRDA, 435€ et les individus entre 18 et 34 ans, 421€.

A savoir que près de 8 Français sur 10 sont susceptibles de changer leur liste de cadeaux et d'achats, 16% en fonction des coups de cœur et 63% en fonction des offres commerciales.

Enfin le circuit privilégié par les Français pour l'achat liés aux fêtes de fin d'année est le magasin physique à 87%. Cependant, concernant l'achat de cadeaux 69% privilégieront internet et 63% les centres commerciaux.

Ainsi, les études ont prouvé que la communication extérieure serait le média le plus persuasif pour ces temps forts : 50% des shoppers sont impactés dans leur processus de décision d'achat par les publicités diffusées en communication extérieure (DOOH et OOH). Celles-ci sont suivies par les tracts et prospectus à 40% et à internet à 39%.