Clear Channel Outdoor présente tout le potentiel d’engagement créatif de l’OOH à l’occasion des Cannes Lions 2016

Clear Channel Outdoor présente tout le potentiel d’engagement créatif de l’OOH à l’occasion des Cannes Lions 2016

Clear Channel Outdoor, partenaire des Cannes Lions 2016, va faire la démonstration du potentiel créatif et de la capacité d’engagement que permet la Communication Extérieure, en présentant des exemples d’activation digitale sur le plus grand panneau au monde installé sur un toit, le Grand Screen, et à travers ses totems digitaux.

Parmi ces exemples figurent les campagnes de nombreux partenaires, parmi lesquels : Bannerboy, Campaign, BuzzRadar, Carat, Film Club, Grand Visual, Kinetic, Koffeecup, Ogilvy, Show+Tell et Snack Media.

Les concepts créatifs incluent : la reconnaissance de mouvement, la gamification immersive, l’analyse du sentiment sur les réseaux sociaux, des flashs info et les résultats de l’Euro 2016 mis à jour en temps réel, la diffusion de contenus et d’images créés par les utilisateurs, l’hyper contextualisation ainsi que la compilation, l’intégration et la diffusion de data.

Clear Channel Outdoor y dévoilera également sa propre campagne créative : Capture Cannes, une campagne digitale qui raconte l’histoire du festival, par le biais de photos prises tout au long de la semaine et diffusées chaque jour sur le Grand Screen. À l’aide de mini caméras portatives, un petit groupe d’influenceurs du monde de la publicité capturera l’instant, du lever au coucher du soleil, pour créer une vue à 360° de la semaine.

Selon William Eccleshare, CEO de Clear Channel International :

« La combinaison puissante de tendances sociales et de consommation, de nouvelles technologies et l’utilisation de la data a totalement métamorphosé le potentiel de la Communication Extérieure, tandis que le DOOH offre aux annonceurs toujours plus de moyens pour générer de l’engagement auprès de leurs audiences de manière créative, en temps réel.

Clear Channel Outdoor est fier d’être partenaire officiel des Cannes Lions dans la catégorie Outdoor pour la septième année consécutive. Nous sommes particulièrement heureux d’avoir la possibilité d’inspirer et d’inciter la communauté des publicitaires et des médias via un showcase d’avant-garde incluant notre propre campagne, Capture Cannes, ainsi que celles de nos précieux partenaires. »

En plus d’être partenaire des Cannes Lions dans la catégorie Outdoor, Clear Channel Outdoor a prévu un programme d’activités plus ambitieux que jamais :

Les partenaires du showcase DOOH

Clear Channel Outdoor : Capture Cannes
La campagne évoluera en temps réel à Cannes, pendant Cannes et, plus important encore, par les personnes qui participent à Cannes. Elle mettra en scène l’énergie, la passion, l’enthousiasme et bien sûr la créativité, des éléments qu’on trouve pendant le Festival du lever au coucher du soleil, pour une vision à 360° de la semaine. Les images seront réalisées par notre équipe « Eyes on Cannes », composée de festivaliers triés sur le volet (créatifs, planneurs, médias, fournisseurs et annonceurs), et diffusées sur nos écrans digitaux, dont le Grand Screen. Ce « roman photos » sera visible tous les jours, de 10h00 à 21h00.
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Clear Channel Outdoor : Cannes Lions catégorie Outdoor
En tant que partenaire des prestigieux Cannes Lions catégorie Outdoor depuis 2010, Clear Channel Outdoor utilisera l’instantanéité que permet de le DOOH pour présenter les lauréats sur le Grand Screen dès leur annonce. Des exemples internationaux de ce qui s’est fait l’année dernière en OOH seront également diffusés sur cet écran géant pour célébrer les résultats exceptionnels obtenus via notre média.

Bannerboy : Microsoft Surface Pro
La société de production digitale Bannerboy présente de nouvelles options pour le DOOH grâce à la technologie Microsoft Kinect. Afin d’illustrer les possibilités infinies des nouvelles technologies digitales, l’équipe de Bannerboy proposera un « scanner de posture », capable de faire une radio de toute personne passant devant les totems digitaux pour analyser en temps réel leur posture.

Buzz Radar
L’entreprise Buzz Radar, spécialisée dans la visualisation des données, dévoilera en avant-première le premier panneau qui réagit aux émotions – en capturant en temps réel le ressenti autour de l’événement grâce à l’analyse des contenus partagés sur les réseaux sociaux via le hashtag #canneslions2016. Tout au long du festival, Buzz Radar en fera la démonstration dans son « centre de commandement », offrant aux festivaliers la possibilité d’interagir en live avec toutes ces données. Buzz Radar sera présent au Playground de Clear Channel, situé dans les jardins du Grand Hôtel à Cannes, chaque jour de 6h00 à 18h00.

Campaign : Streaming Social News
Notre partenaire média, Campaign, partagera des articles et des dossiers de fond autour de la communauté marketing pour informer et divertir les festivaliers pendant toute la semaine. Ce contenu sera issu de la chaîne Cannes 2016 de Campaign, créée spécialement pour l’occasion, et de ses réseaux sociaux, en partenariat avec TINT. On y trouvera un mix d’actualités postées sur Twitter, de photos, de vidéos, ainsi que du contenu créatif réalisé par adam&eve DDB.

Film Club
La société d’animation Film Club, qui représente des réalisateurs de courts-métrages d’animation dont le travail artisanal s’articule autour de films créatifs, de publicités et de clips vidéo, s’est à nouveau associée à Clear Channel. Ils ont ainsi réuni toute une collection de contenus vidéo incroyables, qui illustrent à quel point les écrans DOOH permettent la créativité.

Grand Visual : #CannesScan
Grand Visual, entreprise de production et technologie créative, présentera la puissance du DOOH avec #CannesScan, avec des sondages à base d’emojis menés en live sur Twitter, via le hashtag #CannesLions. Les emojis les plus utilisés seront présentés chaque jour pour prendre le pouls de Cannes. L’opération #CannesScan est rendue possible grâce à OpenLoop, le logiciel de gestion des campagnes DOOH. Elle démontrera le potentiel énorme que représente l’utilisation de l’OOH combiné aux réseaux sociaux pour communiquer avec les gens en utilisant leurs propres termes, d’une façon pertinente, accessible et potentiellement humoristique.

Koffeecup : Challenge Barry
Quelqu’un a volé le trophée Cannes Lions catégorie Outdoor ! Pourrez-vous aider le super héros Barry à le récupérer, à séduire la fille et à sauver la mise ? Koffeecup présente un défi interactif truffé de sauts, de pièges, d’explosions et de requins. À l’aide d’un wakeboard digital, l’adresse des joueurs sera mise à l’épreuve puisqu’ils devront surfer les vagues au cœur du Playground Clear Channel.

Show+Tell CannesVox
L’entreprise de panneaux digitaux Show+Tell lance CannesVox : une expérience pour amplifier les voix à Cannes, que ce soit sur la grande scène du festival ou dans le monde entier via les réseaux sociaux. Chaque jour à Cannes, les éditeurs de Show+Tell publieront un sujet sur lequel le public pourra s’exprimer. Les sujets viseront à promouvoir l’esprit de créativité des Cannes Lions, pour inciter à la réflexion et inspirer les spectateurs. Le site mobile de Show+Tell www.cannesvox.com permettra de poster des messages de façon anonyme ainsi que d’archiver les commentaires du jour. Les followers pourront twitter et partager les messages via les réseaux sociaux.

Snack Media : Contenu Euro 2016 en temps réel
Snack Media proposera en temps réel des contenus sur l’Euro 2016 sur le Grand Screen. Pour ceux qui se baladeront sur la Croisette, ce sera le meilleur moyen de suivre le tournoi, grâce à des mises à jour en direct, des infographies colorées, et des informations relayées directement sur le Grand Screen. On y trouvera également des statistiques, des avis de fans et d’experts, des débats avant et pendant les matchs, et bien sûr les scores. Snack Media est une entreprise spécialiste de la création de contenu, touchant plus de 20 millions de personnes par mois grâce à son propre réseau en ligne.

Autres partenaires dont les campagnes seront diffusés sur les écrans Clear Channel : The Girls’ Lounge, iHeartMedia, Kinetic, Mode, une équipe d’Ogilvy, Red Bull, Scrabble, The Drum…

 

Résumé des événements Clear Channel Outdoor organisés pendant le festival

Toute la semaine
Le Grand Screen & Capture Cannes
Le plus grand écran DOOH au monde jamais monté sur un toit
Heure : 18 heures par jour
Lieu : Toit du Grand Hôtel

Du lundi 20 au vendredi 24 juin
Le Playground Clear Channel
Espace événementiel d’accueil et d’expérimentation
Heure : 9h00-21h00
Lieu : Le Playground, dans les jardins du Grand Hôtel

Jeudi 21 juin
Cannes Lions catégorie Outdoor
Heure : 7h00-21h00
Lieu : Palais des Festivals

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